研究成果
RESEARCH ACHIEVEMENT
研究报告
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2019-11
中国社会化媒体发展史报告
摘要：社会化媒体是建立在web2.0的意识和技术形态基础上，允许用户自己创造和交流内容的网络应用。其开放与互动的特点，使社会化媒体日渐成为公益组织筹资募款、社会动员、舆论倡导、以及内部沟通管理等各项工作的重要平台。本次调研以深度访谈为主，问卷调查为辅，调查了当前我国公益组织社会化媒体使用目的、平台选择、运营情况、资源投入等的现状和困难，了解了公益组织对社会化媒体效果评估的看法和需求。基于访谈和问卷调...
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2019-11
我国公益组织社会化媒体使用及评估现状调查
摘要：社会化媒体是建立在web2.0的意识和技术形态基础上，允许用户自己创造和交流内容的网络应用。其开放与互动的特点，使社会化媒体日渐成为公益组织筹资募款、社会动员、舆论倡导、以及内部沟通管理等各项工作的重要平台。本次调研以深度访谈为主，问卷调查为辅，调查了当前我国公益组织社会化媒体使用目的、平台选择、运营情况、资源投入等的现状和困难，了解了公益组织对社会化媒体效果评估的看法和需求。基于访谈和问卷调...
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2019-11
微博效果测量指标综述（2015）
摘要：根据微博的2017年第一季度的财报显示，2017年3月的月活跃用户数（MAU）达到3.4亿。作为中国目前较为活跃的公开化的社会化媒体之一，微博在社会化媒体的效果测量体系上具有代表意义。本报告主要关注其效果测量体系的各项标准，并按照认知、态度和行为的框架进行各项测量标准的梳理。报告发现，微博涵盖了目前中国大多数目标导向的社会化媒体的指标，如阅读量、点赞转发评论人次、粉丝数等。另外，微博具有话题这一独特功能...
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2019-11
微信效果测量指标综述（2015）
摘要：根据2016年11月29日iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2016年App与微信公众号市场研究报告》，2016年中国微信公众号数量超过1200万个，52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯，成为网民了解信息主要途径之一。本次对微信平台的效果测量主要是指测量公众号或公众号文章的传播效果，关注其效果测量体系的各项标准，并按照认知、态度和行为的框架进行各项测量标准的梳理。报告发现，目标导向的社会化媒体效果测量体系中的部分...
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2019-11
知乎效果测量指标综述（2015）
摘要：据公开数据表明，知乎现拥有注册用户有6500万，日活跃用户有1850万。作为问答类的社会化媒体，知乎与微博、微信等社会化媒体具有一定的区别，认知、态度、行为的框架并不完全适用于知乎。针对这一特殊性，本报告采取问题、回答、评论、文章的框架对知乎的效果测量标准进行梳理。报告发现，知乎在分析传播效果时主要以问答及问题附带的回答和评论为主题，并且由于知乎开通了专栏功能，也将文章相关的指标也应涵盖在内，其...
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