根据2016年11月29日iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2016年App与微信公众号市场研究报告》，2016年中国微信公众号数量超过1200万个，52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯，成为网民了解信息主要途径之一。本次对微信平台的效果测量主要是指测量公众号或公众号文章的传播效果，关注其效果测量体系的各项标准，并按照认知、态度和行为的框架进行各项测量标准的梳理。报告发现，目标导向的社会化媒体效果测量体系中的部分指标适用于微信，如点赞数、收藏数、转发人次、评论数、粉丝数等都可以通过后台查询；但由于微信具有私密性并且搜索功能不强，因此可测量的指标相对较少，如微信文章能引发的公共讨论的量级、多数的线上线下参与活动的人数/次数等都需要人工统计。