根据微博的2017年第一季度的财报显示，2017年3月的月活跃用户数（MAU）达到3.4亿。作为中国目前较为活跃的公开化的社会化媒体之一，微博在社会化媒体的效果测量体系上具有代表意义。本报告主要关注其效果测量体系的各项标准，并按照认知、态度和行为的框架进行各项测量标准的梳理。报告发现，微博涵盖了目前中国大多数目标导向的社会化媒体的指标，如阅读量、点赞转发评论人次、粉丝数等。另外，微博具有话题这一独特功能，根据CNNIC第39次报告，微博是基于社交关系来进行信息传播的公开平台，用户关注的内容越来越倾向于基于兴趣的垂直细分领域。因此，本报告在基础指标之外添加与话题相关的指标。通过对微博效果测量指标的梳理，希望对社会化媒体的分析维度具有参考意义。