摘要：

健康，是人类持久不变的核心关切，但关于健康话题的谣言始终在各类传播渠道不绝于耳。伴随着社交媒体的博兴，健康谣言在这一新平台上由于缺乏及时的监测和控制更加肆意横行，因此除了在强调提升民众网络素养的同时也需要唤起关键意见领袖的社会责任感，发挥正面舆论引导作用。因此，本报告的研究目的在于定位出中国社会化媒体平台（微信、微博、知乎）上的健康议题关键意见领袖（Key Opinion Leaders, 简称KOL），从而为政府、社会组织提供参考并便于其今后开展有利于健康传播的活动。本报告采用了北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心自由研发的数据工具，配合人工检索，从微信、微博和知乎三大社会化媒体平台选出了71个KOL账号，并随后对其KOL的特点进行深入分析。通过研究发现，微信、微博和知乎平台上的KOL呈现出不同的特点，对于健康领域的KOL而言需要分而治之、量体裁衣，根据平台特点有的放矢，警惕粉丝陷阱注重内容生产，同时在信息丰裕的互联网环境中及时转向细分传播。另外还需加强对健康领域舆情的监控和管理，防止不实信息制造恶性后果。

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