研究项目

健康中国控烟行动与媒体传播项目

烟草对健康的危害已经成为当今世界最严重的公共卫生问题之一。2019年，全球吸烟人数增加到11亿，吸烟导致的死亡人数达770万，全球五分之一的男性死亡都是由吸烟导致的。中国是世界上最大的烟草生产国和消费国，烟草使用给中国带来沉重的代价。 烟草使用带来生命的消逝和劳动力的减少。吸烟者中有三分之一（3.41亿）在中国。根据一项发表在英国柳叶刀杂志的最新研究显示，中国每年因吸烟而过早死亡的人数（主要为男性），到 2010 年已达到 100万人。

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疟疾与健康发展传播项目

作为曾经具有全球影响的传染病，疟疾如今已经收缩到了全球最贫困的人群之中。如今，80%的疟疾疾病负担集中在15个国家，其中14个在撒哈拉以南的非洲。非洲区域仍然承担全球90%的疟疾病例和91%的疟疾死亡。这种分布决定了疟疾难以单纯靠市场或这些发展中国家自身的力量得到消除，而需要紧密的全球协作。 围绕抗击疟疾展开的国际合作，是全球健康领域中最广泛、最具有行动力的合作伙伴关系之一。在过去70年间，中国取得了控制疟疾的重要进展，本土疟疾病例“从三千万到零”，并在这个过程中积累了丰富经验。

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社会化媒体助推社会公益项目

乐天行动派年度公益盛典 乐天行动派年度公益盛典是一个邀请来自不同领域的乐天行动派，分享公益新观念、新体验、新实践的自由交流平台。旨在向大众传递乐观向上的精神，激发更多人投身公益创新，为创建一个人人都能过上健康而富有成效生活的世界而努力。 “乐天行动派” （Impatient Optimists）一词最初来自比尔和梅琳达•盖茨夫妇，是他们对所有面对挑战、不言放弃、乐天行动、创变未来的人们的描绘。我们坚信，乐天行动派越多，行动越积极有效，我们的世界就能取得越大的进步。

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中国社会化媒体效果测量与评估研究项目

任何投资行为，包括对传播的投资，其效果衡量环节都不可或缺。很多公益组织在社会化媒体传播上颇下功夫，却无法实现影响力的最大化，原因在于缺乏一个完善的效果评估体系，未能保证计划阶段科学决策，执行阶段有的放矢，以及活动结束后总结提高。 造成以上情况的主要原因有两点：1) 没有合适的社会化媒体效果评估方法；2) 公益领域对评估的认识和投入不足。社会化媒体效果评估研究项目将通过建立评估体系、互动模型以及开发应用工具，帮助公益组织利用社会化媒体进行高效的项目推广和资金筹集。 中国独特的社会化媒体现状（平台纷杂，用户市场碎片化）加大了跨平台效果评估的困难，为中外公益组织带来巨大挑战。目前公益组织只能依靠在线粉丝数量、评论、转发等指标进行传播互动效果的测量，但对综合影响的评估却难以实现。 近期，部分个人和组织开始关注媒体效果评估。一些国内的社会化媒体公司陆续开发出了相关分析工具，帮助用户评估在其平台上的影响力，如百度指数、新浪微博微指数等。同时，为了制定出更好的社会化媒体推广计划，一些学者和公关人士也开始对社会化媒体效果评估进行研究。另外，不少第三方公司也开发出了应用于微博平台和其它社交平台的数据分析工具，帮助个人和公司评估社会化媒体传播效果。总体来看，这些工具的开发主要基于对传播投资回报概念的不同理解和定义，如将投资回报概念简单等同于社会化媒体平台上的直观指标（分享、点赞、转发等）。此外，大多数工具的运算规则都属于黑箱操作，用户既无法知道其具体的测量指标或算法，也无法得知其评价的客观性。 社会化媒体效果评估研究项目(Social Media Impact Measurement Program)旨在构建可量化的社会化媒体效果评估体系和方法，挖掘公益领域的网络意见领袖，收集优秀的实践案例，并编写社会化媒体应用指南，帮助公益组织在社会化媒体使用方面做出科学的、数据导向的决策。 社会化媒体日渐成为公益组织筹资募款、社会动员、舆论倡导、以及内部沟通管理等各项工作的重要平台。如同商业领域的投资活动，一套切实可行的效果评估标准是公益组织高效使用社会化媒体、使其影响力最大化的必要条件。然而，目前关于社会化媒体效果评估领域的科学研究少之又少。由比尔及梅琳达·盖茨基金会资助，北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心负责的中国社会化媒体效果评估研究项目，旨在以社会化媒体内容生产主体为入口，以大数据智能分析为依托，通过定性和定量研究，对社会化媒体的影响力进行综合研究。

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