烟草对健康的危害已经成为当今世界最严重的公共卫生问题之一。2019年，全球吸烟人数增加到11亿，吸烟导致的死亡人数达770万，全球五分之一的男性死亡都是由吸烟导致的。中国是世界上最大的烟草生产国和消费国，烟草使用给中国带来沉重的代价。
烟草使用带来生命的消逝和劳动力的减少。吸烟者中有三分之一（3.41亿）在中国。根据一项发表在英国柳叶刀杂志的最新研究显示，中国每年因吸烟而过早死亡的人数（主要为男性），到2010年已达到100万人。如果目前的趋势持续下去，到2030年这一数字将翻倍，达到每年200万人。除非大部分吸烟者戒烟，目前三分之一的中国年轻男性将最终死于烟草危害。若不采取严格的烟草控制措施，未来二十年中国因吸烟相关癌症导致的死亡人数将增加约50%。同时烟草使用带来的健康问题，还将深远地影响中国的劳动力质量。大多数吸烟者，罹患疾病都是在青壮年时期，吸烟者平均寿命比不吸烟者少10年，其有效工作时间将大大减少，烟草使用也将给国家和个人带来沉重的经济负担，据统计，烟草使用带来的每年的经济负担，远远超过了当年的烟草利税。
《健康中国行动（2019-2030年）》提出开展15个重大专项行动。其中，控烟行动被列为重大行动之一，并明确提出到2022年和2030年，15岁以上人群吸烟率分别低于24.5%和20%；为了达成这一目标，需要全社会深刻认识到烟草使用给社会和国家带来的严重后果，从长远考虑，采取一揽子严格的烟草控制措施。
本项目旨在研究如何更好地发挥媒体在我国烟草控制传播方面的积极作用，提升公众对于烟草控制的认知，从而促进全社会降低烟草使用，提升人民健康水平。
